No hemos encontrado resultados relativos a la búsqueda realizada.
Puedes volver a intentarlo de nuevo realizando una nueva búsqueda.
No hemos encontrado resultados relativos a la búsqueda realizada.
Puedes volver a intentarlo de nuevo realizado una nueva búsqueda.
1500 H
ONLINE
Presentación
Descripción
Si tiene interés en el entorno del marketing y quiere especializarse en las funciones relacionadas con la comunicación y marketing directo este es su momento, con el Master en Marketing Directo y Publicidad podrá adquirir los conocimientos necesarios para desenvolverse profesionalmente en este sector. Debemos saber que en un mundo cada vez más interconectado cobra fuerza la figura de un profesional dentro del ámbito empresarial que conozca de primera mano las nuevas formas y herramientas de comunicación que están surgiendo, y que constituyen un medio indispensable para llegar a las personas.
Objetivos
- Adquirir los conocimientos necesarios para afrontar adecuadamente la comunicación, como un elemento más de las acciones del marketing de la empresa.
- Conocer los instrumentos de comunicación más utilizados y recomendados en función de las circunstancias que atraviese la empresa.
- Aprender las diferentes técnicas existentes para la valoración de resultados obtenidos.
- Reconocer y poner en práctica los procesos que hacen que una empresa obtenga éxito a través de los diferentes medios que la Comunicación, la Publicidad, las Relaciones Públicas y el Marketing ofrece.
Para qué te prepara
El Master en Marketing Directo y Publicidad le prepara para tener una visión completa sobre el entorno del marketing, llegando a especializarse en publicidad, promoción de ventas y marketing directo.
A quién va dirigido
Este Master en Marketing Directo y Publicidad está dirigido a personas interesadas en el sector del marketing, que deseen adquirir conocimientos sobre la publicidad y comunicación en este entorno.
Encuentra este curso en Euroinnova: https://www.euroinnova.edu.es/master-de-publicidad
temario
- Emoción. Definición y aspectos básicos
- Las emociones: Funciones. Diferencia entre sensación, emoción y estado emocional
- Los pilares del marketing emocional
- Emociones e inteligencia emocional
- La relación entre la emoción y la motivación
- Influencias internas
- Influencias externas
- Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
- La importancia de las emociones en las decisiones de compra
- El poder de los cinco sentidos para cautivar al consumidor
- Del comprador sensorial al cliente recurrente
- El cliente como prescriptor
- Efectos del marketing ante estímulos psicológicos
- Proceso de cambio de los hábitos de consumo
- Generación de ventas recurrentes
- Personalidad de Marca y posicionamiento: cómo crear una marca inspiradora
- Identidad Corporativa Emocional: valores hacen deseable a una marca desde un punto de vista emocional
- Identidad Gráfica de Marca: logotipo, formas, tipografía y colores
- Psicología del color: colores que evocan emociones
- Diferencias entre el marketing emocional y el neuromarketing
- Tipos de neuromarketing: visual, kinestésico y auditivo
- El circuito de la dopamina
- Segmentación de mercado
- Neurosegmentación
- La demanda en el neuromarketing estratégico
- Las 4 Ps en el neuromarketing
- Fundamentos y metodología de la neuroventa
- La neurocomunicación en la venta
- Estrategias producto servicio
- Packaging y neuromarketing
- Factor precio en neuromarketing
- Panorama actual del marketing de influencia
- Beneficios del marketing de influencia para la empresa anunciante
- Influencers y marcas, ¿Cuál es el tuyo?
- Cómo utilizan los influencers el marketing emocional
- La humanización de las marcas a través del influencer
- Marketing de contenidos
- Principales Técnicas de copywritting: técnicas para generar un contenido que emocione
- Comunicación emocional
- Desarrollar una estrategia de marketing experiencial
- Storytelling
- Lovemarks: el amor incondicional a una marca
- Inteligencia Emocional Artificial. Concepto y aspectos básicos
- Herramientas para analizar y medir el sentimiento en la red
- Eye Tracking. Definición
- Orígenes del eye tracking
- Campos de investigación
- Métricas en eye tracking
- Representación de los datos
- Combinación de eye tracking y expresiones faciales
- Entorno ideal para las pruebas de eye tracking
- Registro de las expresiones faciales: Face Reading
- Registro de la frecuencia cardíaca
- Registro de la respuesta galvánica de la piel
- La cultura emocional empresarial
- Los vínculos emocionales entre la empresa y sus empleados
- Personalidad de marca, reputación y valores corporativos para atraer y retener al talento
- Tácticas y herramientas para fidelizar al cliente interno
- Estrategia de marca empleadora o Employer Branding
- Inteligencia emocional en las organizaciones
- Comunicación emocional Interna: el nuevo "must" de las organizaciones
- El salario emocional
- Concepto y contenido del marketing:
- - Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
- - Marketing estratégico y operativo
- Estrategias y tipos de marketing
- Marketing mix:
- - Planificación integral del marketing
- - Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos
- Elaboración del plan de marketing:
- - Estructura y funcionalidad
- - Políticas de marketing en la empresa
- - Presupuesto del plan de marketing
- Análisis DAFO y estrategias de marketing:
- - Estudios de mercado
- - Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado
- - Elaboración de informes de oportunidades de mercado
- Definición de la política de producto
- Atributos y características de productos y servicios de la empresa
- - Clasificación de productos
- - Diferenciación de los productos
- Concepto de gama y línea de productos
- - La cartera de productos
- La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
- - Estrategias según el CVP
- - Servicios añadidos
- Mapas de posicionamiento
- - Concepto de posicionamiento de producto
- - La elección de los ejes de posicionamiento
- Matriz BCG y creación de nuevos productos
- Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
- - Concepto y finalidad de la marca
- - Tipología de las marcas
- - Estrategia de marca
- - Elementos fundamentales del envase
- Elaboración de informes sobre producto
- Definición de la política de precios
- - El concepto de precio
- - El precio como instrumento de marketing
- Características y variables de decisión
- Concepto de elasticidad de precio
- - Elasticidad cruzada
- Normativa vigente en materia de precios
- - Relaciones con los distribuidores
- Métodos para la determinación de los precios:
- - Métodos basados en el coste
- - Métodos basados en la competencia
- - Métodos basados en el mercado o demanda
- Cálculo del punto muerto
- Estrategias comerciales en la política de precios
- - Estrategias diferenciales
- - Estrategias competitivas
- - Estrategias para líneas de productos
- - Estrategias para productos nuevos
- Elaboración de informes sobre precios
- Definición de la política de distribución
- Canales y fórmulas de distribución
- - Elección de los canales
- - Relación entre miembros del canal de distribución
- - Comercio mayorista
- - Comercio minorista
- Estrategias en la política de distribución
- Relaciones con la red y puntos de ventas
- - Determinación del número de puntos de venta
- - Selección del lugar de emplazamiento
- Marketing en la distribución
- - Merchandising
- Comercialización «on line» de productos y servicios
- - Las relaciones comerciales B2B y B2C
- Elaboración de informes sobre distribución
- Definición de la política de comunicación en la empresa
- Tipos de comunicación en la empresa
- - Comunicación interna
- - Comunicación externa en la empresa
- - La comunicación personal
- - Otros tipos de comunicación
- El mix de comunicación: tipos y formas
- - Publicidad
- - Promoción de ventas
- - Relaciones públicas
- - Marketing directo
- - Marketing relacional
- - Marketing «on line»
- Medios de comunicación
- - Medios convencionales
- - Medios no convencionales
- Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
- - Objetivos y finalidad del briefing
- - Estructura y elementos del briefing
- - Aplicaciones de presentación del briefing
- Fases del plan de marketing:
- - Diseño
- - Implementación
- - Control
- - Mejora Continua
- Negociación del plan de marketing en la empresa
- - Formulación de la estrategia de marketing
- - Definición de objetivos
- - Modelos de organización empresarial e implantación del plan
- Recursos económicos para el plan de marketing
- - El presupuesto del plan de marketing
- - Cálculo de desviaciones de gastos
- Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing
- - Control del plan anual
- - Control de rentabilidad
- - Control de eficiencia
- - Control estratégico
- Ratios de control del plan de marketing
- - Beneficios
- - Rentabilidad y participación en el mercado
- Análisis de retorno del plan de marketing
- - Criterios a considerar
- Elaboración de informes de seguimiento
- Red de ventas:
- - Sistemas comerciales y red de venta y distribución
- - Organización del sistema de ventas
- - Relaciones entre fabricantes, distribuidores y clientes: Acuerdos comerciales
- Estilos de liderazgo y persuasión aplicables a la red de ventas:
- - Selección de la estrategia de liderazgo y habilidades personales
- - Adaptación del vendedor a situaciones, clientes y productos distintos
- Técnicas de motivación a vendedores:
- - Reuniones periódicas
- - Reconocimiento
- - Incentivos, comisiones y primas
- Formación a vendedores y prescriptores:
- - Tareas de los vendedores
- - Técnicas de persuasión e información
- - Redes sociales y marketing
- Proceso de venta:
- - Fases del proceso de venta
- - Tipos y clases de venta: Venta directa, indirecta, mayorista, industrial u otras
- - La venta personal: características
- - Tareas del vendedor
- - Descripción del objeto de la venta: productos y servicios
- Argumentarios de ventas:
- - Según tipos de productos y servicios
- - Según canales de comercialización
- - Objeciones y técnicas de refutación
- - Garantías y protección al consumidor
- Técnicas de presentación de productos y servicio a la red de venta propia y ajena
- - El proceso de comunicación en la promoción y venta.
- - Técnicas de comunicación aplicables a la red de ventas
- - Aplicaciones informáticas para la presentación de productos y servicios a la venta.
- Imagen y de comunicación de la empresa:
- - Mecenazgo, patrocinio y colaboración
- - Consolidación de marcas y productos
- Eventos en marketing y comunicación:
- - Ferias
- - Actos promocionales
- - Actos institucionales
- - Congresos
- - Recepciones
- - Ruedas de prensa y otros eventos
- Documentación interna de planificación
- - Cronograma y Organización de eventos
- - Planos, información práctica
- - Seguridad del evento
- Atención especial a autoridades
- Comunicación de eventos entre otros:
- - Correspondencia
- - Publicidad del evento
- Selección y negociación de ofertas
- - Especificaciones del lugar, material y equipo necesario
- - Lugares de celebración
- - Proveedores de servicios
- Contratación de prestación de lugares o alquiler de medios
- - Contratación de servicios de logística y catering del evento
- - Contratación de otros medios de apoyo al evento
- Organización de recursos humanos y materiales para el desarrollo de eventos:
- - Personal para el evento
- - Contratación y transmisión de instrucciones y normas
- Prácticas habituales en la organización y gestión de eventos de marketing y comunicación
- - Utilización de aplicaciones informáticas en la gestión de eventos
- Supervisión y seguimiento de eventos
- - Control de participantes
- Coordinación de recursos y proveedores: puntualidad, protocolo, seguridad y coordinación de servicio técnico
- Repercusión en los medios y Dossier de prensa
- Calidad en los servicios de gestión de eventos
- - Tratamiento de las reclamaciones y quejas
- - Incidencias y actuaciones ante las desviaciones e imprevistos
- Evaluación de servicios requeridos por los eventos
- - Elaboración de informes de actos y eventos
- - Indicadores de calidad del evento
- - Cuestionarios de satisfacción
- Utilización de aplicaciones informáticas en la gestión de la calidad de eventos.
metodología
MODALIDAD ONLINE
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. Además recibirá los materiales didácticos que incluye el curso para poder consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo. La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.
MATERIALES
Con este master recibirás el siguiente material
- Maletín porta documentos
- Manual del Curso Online: Master en Marketing Directo y Publicidad + Titulación Universitaria
- Curso online en formato SCORM: Master en Marketing Directo y Publicidad + Titulación Universitaria
- Subcarpeta portafolios
- Dossier completo Oferta Formativa
- Carta de presentación
- Guía del alumno
- Sobre a franquear en destino
- Bolígrafos
titulación
TITULACIÓN
Doble Titulación: - Titulación de Master en Marketing Directo y Publicidad con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional - Titulación Universitaria en Marketing Emocional con 5 Créditos Universitarios ECTS. Formación Continua baremable en bolsas de trabajo y concursos oposición de la Administración Pública.
Disfruta de todas nuestras ventajas
Bolsa de Empleo
Financiación sin intereses
Materiales Didácticos
Prácticas en Empresa
Clases Online
Doble Matriculación
Universidad colaboradora
