– Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado. – Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros. – Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo. – Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores. – Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse. – Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones de comunicación definidas en un plan de marketing. – Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing. – Realizar una segmentación del mercado. – Conocer los factores que influyen en el comportamiento del consumidor. – Aplicar diferentes tipos de estrategias de posicionamiento. – Realizar un plan de marketing. – Aprender a utilizar las diferentes aplicaciones surgidas a partir de la Web 2.0. – Aprender a darse de alta en las diferentes redes sociales y conocer las características de cada una de ellas. – Describir las bases de la arquitectura de la participación en la Web 2.0. – Conocer las principales ventajas y desventajas del uso de las Redes Sociales. – Integrar y potenciar Internet en la estrategia comercial de la empresa – Conocimiento de los principales aspectos legales referentes al comercio electrónico – Asimilación de las ventajas de Internet como canal de venta – Conocimiento acerca de cómo mantener la seguridad en las compras a través de Internet – Desarrollo de las habilidades que permitan llevar a cabo el marketing interactivo – Desarrollo de técnicas de confianza para los clientes a la hora de realizar pagos por Internet – Conocimiento de las principales leyes que regulan el marketing interactivo