Presentación
El Máster en Gestión de Tráfico Digital: SEO, SEM, Display y Redes Sociales es tu puerta de entrada a un mundo en constante expansión. En la era digital actual, el dominio del tráfico web se ha convertido en una habilidad esencial, con una demanda creciente de profesionales capaces de optimizar la visibilidad online. Este máster te capacita en áreas críticas como SEO, SEM, publicidad en redes sociales y marketing digital, abordando desde la optimización de motores de búsqueda hasta estrategias avanzadas de Google Ads y publicidad programática. Con un enfoque en la medición y optimización a través de herramientas como Google Analytics, desarrollarás habilidades para maximizar el retorno de la inversión y mejorar el posicionamiento en cualquier plataforma. La modalidad online te permite aprender a tu ritmo, adquiriendo conocimientos que son altamente valorados en el mercado laboral. Únete a este programa para transformar tu carrera y convertirte en un experto en la gestión de tráfico digital.
Para qué te prepara
El Máster en Gestión de Tráfico Digital te capacita para dominar estrategias avanzadas de SEO, SEM, y publicidad en redes sociales. Aprenderás a optimizar sitios web para buscadores, gestionar campañas efectivas en Google Ads y redes sociales como Facebook e Instagram, y aplicar técnicas de inbound marketing para atraer y retener clientes. Adquirirás habilidades en analítica web y publicidad programática, permitiéndote medir y optimizar el rendimiento de campañas digitales para maximizar el retorno de inversión.
Objetivos
- Desarrollar estrategias avanzadas de SEO on
- page y off
- page para mejorar el posicionamiento web.
- Implementar técnicas de Growth Hacking para optimizar embudos de conversión en e
- commerce.
- Utilizar Google Search Console para monitorizar y mejorar la indexación de sitios web.
- Diseñar campañas efectivas de Google Ads para maximizar el retorno de inversión.
- Integrar estrategias de Inbound Marketing para aumentar la atracción y conversión de clientes.
- Optimizar la publicidad en redes sociales mediante Facebook Ads e Instagram Ads.
- Aplicar técnicas de copywriting para mejorar la relevancia y el engagement de contenidos digitales.
A quién va dirigido
El Máster en Gestión de Tráfico Digital está dirigido a profesionales del marketing digital, especialistas en SEO, SEM y redes sociales, así como a titulados que deseen actualizar sus conocimientos en estrategias avanzadas de tráfico digital. Ideal para quienes buscan profundizar en técnicas de SEO local, publicidad en social media y optimización con Google Analytics.
Salidas Profesionales
- Especialista en SEO on-page y off-page - Analista de campañas SEM y display - Gestor de publicidad en redes sociales como Facebook e Instagram - Consultor en optimización de conversiones y growth hacking - Experto en Google Ads y Google Analytics - Responsable de e-commerce y estrategias de inbound marketing - Coordinador de campañas de publicidad programática
- Especialista en SEO on-page y off-page - Analista de campañas SEM y display - Gestor de publicidad en redes sociales como Facebook e Instagram - Consultor en optimización de conversiones y growth hacking - Experto en Google Ads y Google Analytics - Responsable de e-commerce y estrategias de inbound marketing - Coordinador de campañas de publicidad programática
Metodología
Aprendizaje 100% online
Campus virtual
Equipo docente especializado
Centro del estudiante
Temario
- Introducción al traffic digital
- ¿Qué es Traffic Digital?
- ¿Cuáles son las ventajas y oportunidades del Traffic Digital?
- Tráfico en Marketing y tipos
- Funciones y características del Traffic Digital
- Herramientas fundamentales
- Introducción al SEO on page
- ¿En qué consiste el SEO On Page?
- Keyword Research
- Herramientas
- Arquitectura del Sitio Web
- Análisis de los Metadatos- Screaming Frog
- Usabilidad y Experiencia de Usuario- UX
- Auditoría On Page
- Introducción al Seo offpage
- Backlinks
- Consideraciones de los enlaces
- Análisis de enlaces
- Introducción a Google search console y rankbrain
- ¿Por qué un Traffic Digital debe utilizar Google Search Console?
- Herramientas Principales de Google Search Console
- Rankbrain de Google y su importancia en el SEO
- Introducción al SEO Local
- ¿Qué es el SEO Local?
- Estrategia de SEO Local
- Google My Business
- Introducción al SEO y copywriting
- SEO Copywritting
- Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting
- Introducción al posicionamiento en Amazon
- Factores de posicionamiento de Amazon
- Consejos para mejorar tu posicionamiento en Amazon
- Publicidad en social media
- Facebook Ads
- Instagram Ads
- Google Adwords
- ¿Cómo funciona Google Ads?
- Tipos de publicidad en Google Ads
- Configuración de campañas
- Introducción a Google Analytics
- ¿Cómo funciona Google Analytics?
- Informes Google Analytics
- Campañas personalizadas
- Growth Hacking
- Embudos de conversión
- Introducción
- Concepto de Marketing Digital
- Funciones y objetivos del Marketing Digital
- Ventajas del Marketing Digital
- Características de Internet como medio del Marketing Digital
- Tipos de redes sociales
- La importancia actual del social media
- Prosumer
- Contenido de valor
- Marketing viral
- La figura del Community Manager
- Social Media Plan
- Reputación Online
- Importancia del SEO
- Funcionamiento de los buscadores
- Google: algoritmos y actualizaciones
- Cómo salir de una penalización en Google
- Estrategia SEO
- Introducción al SEM
- Principales conceptos de SEM
- Sistema de pujas y calidad del anuncio
- Primer contacto con Google Ads
- Creación de anuncios de calidad
- Indicadores clave de rendimiento en SEM
- ¿Qué es el Inbound Marketing?
- Marketing de Contenidos
- Marketing viral
- Video Marketing
- Reputación online
- Introducción
- Marketing relacional
- Experiencia del usuario
- Herramientas de Social CRM
- Definir la estrategia
- Cuentas específicas
- Identificación del equipo
- Definir el tono de la comunicación
- Protocolo de resolución de problemas
- Manual de Preguntas Frecuentes (FAQ)
- Monitorización
- Gestión, seguimiento y fidelización
- Medición de la gestión de atención al cliente
- Fundamentos del email marketing
- Objetivos del email marketing
- Estructura de un email
- Tipos de campañas
- Auge del comercio online
- Tipos de eCommerce
- Atención al cliente
- Embudos de conversión
- Casos de éxito
- ¿Qué es el copywriting?
- Conectar, emocionar y convencer
- Principales técnicas de copywriting
- SEO para Copywriting
- La importancia de los títulos
- Introducción al SEO/SMO
- Principales características de Google
- Algoritmos de Google
- ¿Cómo funciona Google?
- ¿Cómo se busca en internet?
- Conceptos básicos
- Búsqueda universal
- Palabras resumidas o extensas
- ¿Qué son las SERP?
- Funcionamiento e las SERP
- Primeros resultados
- ¿Cual es nuestro objetivo?
- ¿Quién es nuestro público objetivo?
- Competencia
- Mejorar nuestro producto con respecto a la competencia
- ¿Qué son las palabras clave?
- Definiendo las palabras clave
- Creando palabras clave
- Monitorizando resultado de palabras clave
- ¿Para qué necesitamos optimizar?
- Introducción a la optimización del contenido
- Crear etiquetas META
- Añadiendo las palabras clave en el contenido
- Estructurados de los datos
- Optimización de elementos multimedia "Imágenes y Vídeos"
- Introducción a la indexación
- Mejorando la estructura del sitio web
- Optimizar web para GoogleBoot
- Optimización para móviles
- ¿Cómo indexar el sitio web?
- Otros tipos de indexación
- Spamdexing
- ¿Qué es el SMO?
- Web social
- Supervisando la indexación
- Monitorizando la popularidad
- Audiencia de su sitio web
- Google Webmaster Tools (GWT) y Google Analytics
- WebmasterTool Bing
- Herramientas para redes sociales
- Ventajas de la publicidad online
- ¿Qué es Google Ads?
- Fundamentos de Google Ads
- Crear una cuenta en Google Ads
- Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
- Planificador de palabras clave
- Adwords Editor
- Funcionamiento
- Configuración campaña
- Anuncios
- Pujas y presupuestos
- Administración, medición y supervisión de campañas
- Optimización
- Introducción
- Configuración campaña
- Anuncios
- Audiencias, segmentación y remarketing
- Medición y optimización
- Ventajas de la publicidad mobile
- Pujas y segmentación
- Anuncios
- Medición
- Google Merchant Center
- Campañas de shopping
- Características de Google Ads
- Introducción
- Las páginas de búsqueda
- Las páginas de contenido
- Funcionamiento de Ads
- Cuentas en Ads
- Interfaz de Ads
- Campañas en Ads
- Mi centro de clientes (MCC)
- Búsqueda de información y ayuda
- Posicionamiento de los anuncios
- El funcionamiento de las palabras clave
- Tipos de anuncios
- Grupos de anuncios
- Estados de los anuncios
- Definición de conversiones
- Características y funcionamiento
- Las búsquedas
- ¿Qué es Google Analytics?
- Características Analytics y relación con Ads
- La mejora de conversiones
- Mejora con palabras clave
- Mejora con anuncios
- Mejora con la medición de los resultados
- La Red Display
- Orientacion en la red
- Métodos de compra
- Ayuda
- ¿Qué es el remarketing?
- Las pujas
- Estrategias de pujas
- Características
- Funciones
- Fin del curso
- ¿Qué es el Inbound Marketing?
- Marketing de Contenidos
- Marketing viral
- Video Marketing
- Reputación online
- Importancia del funnel o embudo de conversión
- Sistema de Gestión de contenidos CSM
- Los blogs Wordpress
- Posicionamiento SEO
- Social Media
- Introducción
- Formularios
- Call to action
- Landing Pages
- Pruebas A/B
- Optimización de la tasa de conversión (CRO)
- Introducción
- Marketing Relacional
- Gestión de relaciones con los clientes CRM
- Email marketing
- Introducción
- Encuestas
- Contenido inteligente
- Monitorización Social
- Coca- Cola
- Starbuck
- Converse
- Apple
- La Publicidad Digital
- Formatos de Publicidad Digital
- Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
- Programas Publicitarios
- Ventajas de la Publicidad Digital
- Desventajas de la Publicidad Digital
- Publicidad Programática
- Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
- Funciones de la Publicidad Programática
- Desafíos de la Publicidad Programática
- Términos Relacionados con la Publicidad Programática
- Ventajas de la Publicidad Programática
- Desventajas de la Publicidad Programática
- Publishers & Advertisers
- El papel de los Editores en la Publicidad Programática
- La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
- Novedades para editores y anunciantes
- Las Agencias de Medios
- Tipos de Agencias de Medios
- Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
- Funciones de las Agencias de Medios
- Las Principales Agencias de Medios
- Ventajas de las Agencias de Medios
- Desventajas de las Agencias de Medios
- Definición de la Estrategia de Data
- Procesos de la Estrategia de Data
- Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
- La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
- Tipos de Data
- Ventajas de la Estrategia de Data
- Inconvenientes de la Estrategia de Data
- Concepto de los Ad Exchanges
- Funcionamiento de los Ad Exchanges
- Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
- Ad Exchanges, SSP y DSP
- Ventajas de los Ad Exchanges
- Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
- Brand Safety
- Viewability
- Beneficios de la Viewability
- Fraud
- Concepto de Modelos de Atribución
- Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
- Tipos de Modelos de Atribución
- Ventajas de los Modelos de Atribución
- Concepto de SSP
- Funcionamiento de las SSP
- Objetivos de las SSP
- Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
- Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
- Ventajas de las SSP
- Cómo impacta la SSP a la Licitación
- Definición de DSPs
- Los Principales Tipos de DSPs
- Ventajas de los DSPs
- Trading Desk
- Ventajas de los Trading Desk
- ¿Qué es Prospecting?
- ¿Cómo puedo determinar mi público objetivo?
- Implementación de la estrategia prospecting
- Beneficios del prospecting
- Embudo de ventas
- Herramientas donde trabajar el prospecting
- Qué es el retargeting o remarketing
- Ventajas y desventajas del retargeting
- Estrategias y anuncios de retargeting
- Listas de retargeting o remarketing
- Retargeting basado en píxeles
- Search Retargeting o Pretargeting
- Planificación
- ¿Qué debemos saber sobre las listas de retargeting?
- Remarketing con Google Ads
- Cómo crear una lista de retargeting con Google Ads
- La protección de datos
- FLoC: la alternativa de Google a las cookies
- Definición de Stack Tecnológico
- Stacks tecnológicos efectivos para la transformación digital de tu negocio
- Diferencias entre MERN, MEAN y FULL Stack
- Marketing Tech Stacks
- ¿Qué herramientas podemos incluir en el Marketing Technology Stack?
- Cómo elegir un stack tecnológico
- Elegir Stack en función del proyecto
- Conoce la infraestructura tecnológica de las grandes empresas
- Servicios Over-The-Top
- CTV o Televisión Conectada
- Smartphones y Tablets
- Programática en formato audio y voz
- El marketing por voz
- Soluciones de Publicidad de Audio: Targetspot
- Inteligencia artificial (IA) en publicidad programática
- El futuro de la Inteligencia Artificial
- Objetivos de la publicidad en Google Ads
- 2.Tipos de campañas en Google Ads
- Estrategia de puja inteligente con machine learning
- Deep Learning
- ¿Qué es Xandr?
- ¿Por qué confiar en Xandr?
- Adstory
- Campañas
- ¿Un futuro sin Cookies?
- MediaMarkt
- Mondelez España
- Nike Phenomenal Shot
- Campañas de compra programática DOOH
- Ventajas de la compra programática DOOH
- Mejores campañas DOOH
- El futuro del DOOH Marketing
Titulación
Titulación Múltiple: - Titulación de Máster en Gestión de Tráfico Digital: SEO, SEM, Display y Redes Sociales con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional - Titulación Universitaria en Marketing Digital. Titulación Propia Expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 5 créditos ECTS.
Entidades colaboradoras
