Máster online : Master en Marketing y Estrategias en Social Media + Titulación Universitaria


Durabilidad:800 horas
Tipo:Master Online
Importe: 1998 €> 999 €
PARTE 1. HERRAMIENTAS DE MARKETING DE GOOGLE Y SOCIAL MEDIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRINCIPIOS DE MARKETING
- La publicidad tradicional ¿un nicho financiero de recursos inútiles?
- El marketing unidireccional de interrupción
- Características del Marketing tradicional
- Relaciones públicas
- Medios de comunicación tradicionales
- Notas de prensa
- Normas antiguas de las relaciones públicas
- Evitando viejas normas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL SOCIAL MEDIA MANAGER
- ¿Qué es un Social Media Manager?
- La figura del Social Media Manager en la empresa
- Competencias y responsabilidades
- La organización del profesional en redes sociales
- Principios sobre la gestión del tiempo
- Herramientas de gestión y monitorización para rentabilizar el tiempo en la web 2.0
- Objetivos y seguimiento del Social Media Manager
- Errores que no debe cometer un Social Media Manager
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO SEO
- Introducción al SEO
- Historia de los motores de búsqueda
- Componentes de un motor de búsqueda
- Organización de resultados en un motor de búsqueda
- La importancia del contenido
- El concepto de autoridad en Internet
- Campaña SEO
- Calidad
- Tráfico de búsqueda orgánica
- Conversiones en búsqueda orgánica
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN: ANALÍTICA WEB
- Introducción
- ¿Qué es la analítica web?
- La Analítica Web: un reto cultural
- ¿Qué beneficios genera la analítica web para las empresas?
- Analítica web en la actualidad
- Clickstream
- Análisis de múltiples resultados
- Experimentación y testing
- Centrarse en el cliente
- Inteligencia competitiva
- Paso 1: objetivos claros
- Paso 2: contexto y consenso
- Paso 3: el ecosistema de herramientas
- Paso 4: el cambio como imperativo estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MÉTRICA DE RESULTADOS
- Conceptos básicos sobre métrica de resultados
- Visitas
- Visitantes
- Páginas
- Tasa de rebote
- Promedio de tiempo en un sitio web
- Tasa de salida
- Tasa de conversión
- Páginas de entrada
- Páginas de salida
- Páginas vistas y páginas vistas únicas
- Páginas por visita
UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
- Listado de herramientas
- Herramientas de analítica web
- Herramientas de análisis de logs
- Herramientas de medición mediante tags
- Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
- Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
- Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
- Herramientas de inteligencia competitiva
UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS
- ¿Qué es Google Analytics?
- Perfil de sitio Web
- Código de seguimiento
- Los objetivos
- Informes
- ¿Cómo funciona Google Analytics?
- ¿En qué se diferencian un perfil y una cuenta?
- ¿Cómo se añade un perfil?
- Añadir el código de seguimiento a sus páginas
- ¿Cómo se configuran los objetivos?
- Informes de la sección Público
- Informes de la sección Contenido
- Informes de la sección Fuentes de Tráfico
- Informes de la sección Comercio Electrónico
- Informes de la sección Objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ADWORDS
- Introducción
- Los anuncios de Google AdWords
- Definiciones básicas
- Ventajas de Google AdWords
- Google Adsense
- ¿Por qué varían las estadísticas entre AdSense y Analytics?
- Cómo funciona AdSense
- Tipos de anuncios
- Asociar una cuenta de Google Analytics a la de AdWords
- Diferencias entre Google Analytics y la herramienta de seguimiento de conversiones de AdWords
UNIDAD DIDÁCTICA 9. REDES SOCIALES HORIZONTALES Y VERTICALES
- La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
- Tipos de redes sociales
- Redes sociales horizontales o generales
- Redes sociales verticales o especializadas
- Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
- Las redes sociales como intercambio constante de información
- Google+
- Viadeo
- Youtube
UNIDAD DIDÁCTICA 10. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN EN LAS REDES SOCIALES
- Análisis del tráfico en redes sociales
- Fijar objetivos en redes sociales
- Youtube
- Blogs
- Reputación online
PARTE 2. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE
- Introducción al Marketing online
- Fundamentos del marketing online
- Implementar la estrategia de marketing online
- Niveles de acercamiento al marketing online
- Modelos de pago
- Internet como canal de comunicación
- Conceptualización del marketing online
- Comparativa frente al marketing tradicional
- Características del marketing online
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB
- Elementos del entorno web: sitio y páginas
- HTML: el lenguaje web
- Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
- Plataformas más comunes
- Conceptos sobre servidores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO
- Introducción al comercio electrónico
- Tipos de comercio electrónico
- Objetivos y estrategias
- Venta de productos y servicios
- B2C
- B2B
- Otros
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB
- Introducción al posicionamiento Web
- ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
- Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
- Palabras más buscadas
- Formas de búsqueda del usuario
- Sitios o palabras a la hora de posicionar
- Etapas de recolección de palabras clave
- Herramientas para las palabras clave
- Escogiendo las palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)
- Motores de búsqueda
- Introducción al posicionamiento SEO
- Funciones del posicionamiento SEO
- Herramientas SEO
- Planificación de una estrategia SEO
- Tipos de motores de búsqueda
- Funcionamiento de los buscadores
- Principales buscadores del mundo
- Funciones del SEO Manager
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO
- Técnicas SEO on-page
- Técnicas SEO off-page
- Técnicas SEO avanzadas
- Estructura del Sitio web
- Landing Page
- Maquetación en HTML5
- Maquetación en CSS3
- Creación de metas
- Modificación en código
- Creación de URL friendlys dinámicas
- Vínculos internos y externos
- Densidad de palabras
- Link Baiting
- Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
- Creación de enlaces en Redes Sociales
- Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
- La semántica y el Social Media como protagonistas
- Rich Snippets
- Microdatos y microformatos
- Schema, RDFa y Open Graph
UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)
- Introducción a la publicidad en buscadores
- Conceptos clave
- Inversión en anuncios publicitarios
- Principales plataformas del marketing en buscadores
- Google AdWords
- Bing Ads
- Consejos de gestión y optimización de campañas SEM
- Ubicación de los anuncios
- Creación del anuncio
- Número uno en el ranking
- Iniciar cuenta en Google AdWords
- Creación de campañas para el buscador Google
- Iniciar sesión en Bing Ads
- Crear una campaña nueva en Bing Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS
- KeyWords Hunting: selección de palabras clave
- Herramientas de búsqueda de palabras clave
- Claves de la elección de palabras clave
- Nivel de competencia de cada palabra clave
- KeyWords: Long Tail
- KeyWords: genéricas
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Google Suggest
- SEMrush
- SISTRIX
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)
- Inbound Marketing
- Introducción al Marketing de Contenidos
- Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
- Estructura del contenido
- Técnicas para generar contenido
- Marketing de contenido visual
- Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO
- ¿Qué es Black Hat SEO?
- White Hat SEO
- Riesgos del uso de Black Hat SEO
- Técnicas Black Hat SEO
- Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
- Informe de Acciones manuales
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA
- Introducción al Plan Social Media
- Principales plataformas Social Media en España
- Profesionales de las redes sociales
- Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
- Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
- Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
- Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
- Community Manager
- Record Manager
- Social Media Planner
- Social Media Marketing (SMM)
- Social Media Optimization (SMO)
PARTE 3. FACEBOOK ADS
MÓDULO 1. FACEBOOK ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS I
- Publicidad Digital
- Anuncios de Facebook
- Anuncios desde la página de Facebook
- Administrador de Anuncios
- Power Editor
- Business Manager
- Conceptos básicos de la Publicidad Digital
- Conceptos avanzados de la Publicidad Digital
- Principales características de los anuncios
- Apariencia y ubicación de los anuncios
- ¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?
- Anunciar página
- Anunciar negocio local
- Anunciar publicación
- Anunciar sitio web: aumentar visitas
- Anunciar sitio web: aumentar las conversiones
- Acceder al Administrador de Anuncios
- Personalizar Administrador de Anuncios
- ¿Qué es Power Editor?
- Principales características de Power Editor
- Crear anuncios desde Power Editor
- Gestión de anuncios en Power Editor
- ¿Qué es Business Manager?
- Principales configuraciones con Business Manager
- Gestión de páginas, cuentas publicitarias y personas en Business Manager
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FACEBOOK ADS II
- Facturación y pagos
- ¿Cómo orientar tu anuncio?
- Control de rendimiento y resultados
- Principios básicos de la facturación
- Gestión de pagos
- Configurar los métodos de pago
- Segmentación del público
- Personalizar público a partir del sitio web
- Personalizar público a partir de la aplicación
- Estadísticas
- Obtener informe de resultados desde el Administrador de Anuncios
- Obtener informe de resultados desde Power Editor
- Crear un Pixel de Facebook
MÓDULO 2. GOOGLE ADWORDS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS
- Introducción
- Definición de Google AdWords
- Anatomía de una página de resultados de búsqueda
- Anatomía de una página de contenido
- Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ASPECTOS BÁSICOS DE GOOGLE ADWORDS
- Estructura de una cuenta de Google AdWords
- Creación de la cuenta de Google AdWords
- Creación y configuración de la primera campaña
- Desarrollar su cuenta
- Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
- Herramientas de ayuda
UNIDAD DIDÁCTICA 3. NOCIONES AVANZADAS
- El nivel de calidad
- Posición de los anuncios
- Orientación por palabras clave
- Los diferentes tipos de anuncios
- Publicar anuncios en dispositivos móviles
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
- El principio de las conversiones
- Activación
- El embudo de búsqueda
- El Optimizador de conversiones
- Google Analytics
- El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
- Conclusión
UNIDAD DIDÁCTICA 5. OPTIMIZACIÓN
- B.A.-BA
- Optimización a través de palabras clave
- Optimización a través de anuncios
- Optimización a través de la medición de los resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD EN LA RED DE CONTENIDO DE GOOGLE
- La publicidad de display y la red de contenido de Google
- Más allá de los anuncios de texto
- Las opciones de orientación y los métodos de compra
- Herramientas de ayuda
- El remarketing
- Conclusión
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EDITOR DE ADWORDS
- Función del Editor de AdWords
- Utilizar el Editor de AdWords
- Ventajas
PARTE 4. ANALÍTICA WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB Y SEO
- Introducción al SEO
- Historia de los motores de búsqueda
- Componentes de un motor de búsqueda
- Organización de resultados en un motor de búsqueda
- La importancia del contenido
- El concepto de autoridad en Internet
- Campaña SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB Y SEM
- Introducción al SEM
- Principales conceptos en SEM
- Sistema de pujas y Calidad del anuncio
- Creación de una campaña
- Creación de anuncios con calidad
- Indicadores clave de rendimiento en SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS Y MÉTRICA WEB
- Conceptos básicos
- Métricas
- Visitas
- Visitantes
- Páginas
- Promedio de tiempo en una página web
- Promedio de tiempo en un sitio web
- Tasa de rebote
- Tasa de salida
- Tasa de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
- Usabilidad
- Mapas de calor
- Grabaciones de sesiones de usuario
- Ordenación de tarjetas
- Test A/B
- Test multivariante
- KPI, indicadores clave de rendimiento
- Cambios a realizar para optimizar una página web
UNIDAD DIDÁCTICA 5. OPTIMIZACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- Optimización del posicionamiento en buscadores
- Factores que influyen en el posicionamiento orgánico
- Factores que influyen negativamente en el posicionamiento orgánico
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA WEB Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES
- Análisis del tráfico en redes sociales
- Fijar objetivos en redes sociales
- Youtube
- Blogs
- Reputación online
UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIÓN WEB PARA MÓVILES
- Contenidos optimizados para móviles
- Aplicación web para móviles
- Social Media Mobile
- Marketing móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 8. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
- Listado de herramientas
- Herramientas de analítica web
- Herramientas de análisis de logs
- Herramientas de medición mediante tags
- Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
- Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
- Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
- Herramientas de inteligencia competitiva
PARTE 5. GOOGLE ANALYTICS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
- ¿Qué es Google Analytics?
- Introducción a la analítica web
- ¿Como funciona Google Analytics?
- Cookies
- Introducción a JavaScript
- Principios de Google Analytics
- ¿Qué es el porcentaje de rebote?
- Página de destino
- Conversiones
- Objetivos
- Eventos
- Porcentaje de abandono
- Visita/usuario único
- Iniciar sesión en Google Analytics
- Incorporar código de de seguimiento de Google Analytics en el sitio web
- Verificar que Google Analytics recibe datos
- Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics
- Gestión de usuarios
- Eliminar cuenta de Google Analytics
- Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma)
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS
- Introducción a las funciones de Analytics
- Nociones básicas de Google Analytics
- Añadir anotaciones en gráficos
- Comparación de periodos
- Exportar Informes
- Añadir métricas a un gráfico
- Crear, editar y eliminar segmentos
- Crear un nuevo panel
- Añadir un Widget al Panel
- Tiempo real
- Tipos de informes de Google Analytics: diagramas animados, gráfico por hora, día, semana, mes, etc?
- Configuración del envío automático de informes
- Audiencia
- Enlazar cuenta de Google AdWords con Google Analytics
- AdWords
- Visión general
- Datos demográficos
- Intereses
- Información geográfica
- Comportamiento
- Tecnología
- Móvil
- Personalizado
- Comparativas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERSONALIZAR GOOGLE ANALYTICS
- Introducción a las alertas
- Crear alerta personalizada
- Casos de Alertas personalizadas
- Informes personalizados
- Ejemplo de un informes personalizados
- Cuentas
- Objetivos y embudos de conversión
- Determinar objetivos y embudos de conversión
- Filtros: Crear un filtro
- Configurar seguimiento del comercio electrónico
- Segmentos avanzados
- Expresiones regulares
- Presentación de AdWords
- Presentación de AdSense
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS A DIARIO
- Google Analytics en Android
- Google Analytics en iPhone
- Google Analytics para otros dispositivos móviles
- Google Analytics para Firefox
- Gestionar vistas
- Extensiones Google Chrome para Google Analytics
- Ayuda de Google Analytics
- Google Analytics Qualified Individual
- Google Analytics Certified Partner
- Stats Checker for Google Analytics
- Google Analytics Opt-out
- Google Analytics Debugger
- Ghostery
- Social Analytics